Influencer Marketing ¿qué nos espera en 2024?

26 Feb Influencer Marketing ¿qué nos espera en 2024?

El Influencer Marketing en los últimos años se ha adaptado a un ecosistema digital en constante cambio, el 2024 se vislumbra como un punto de inflexión. La adaptación constante a este ecosistema digital en evolución ha sido la clave para el éxito de esta estrategia, pero este año promete redefinir las reglas del juego. 

Con nuevas plataformas emergiendo y una creciente demanda de transparencia, el 2024 nos promete un viaje interesante para el Influencer Marketing.

Pero entonces, ¿qué podemos esperar? 

El panorama de las plataformas está en constante cambio. TikTok e Instagram dominan el horizonte actual y seguirán siendo el principal punto para las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes y altamente comprometidas. Sin embargo en 2024 surge un nuevo protagonista: Twitch. 

Esta plataforma de streaming de videojuegos ha experimentado un ascenso fenomenal, conquistando terreno de manera significativa. No se limita simplemente a ser un rincón para entusiastas de los videojuegos; Twitch se ha transformado en un epicentro de cultura digital, ofreciendo a las marcas oportunidades únicas para conectarse con audiencias comprometidas, especialmente en nichos específicos como el gaming.

Lo que hace que Twitch destaque es su capacidad para generar interacciones en tiempo real, fomentando la autenticidad y la participación activa de la audiencia. Este aspecto dinámico no solo atrae a los amantes de los videojuegos, sino que también abre las puertas a nuevas formas creativas de contenido. Las marcas que buscan un terreno fresco y auténtico encuentran en Twitch un lienzo versátil donde pueden crear conexiones genuinas con su audiencia, explorando estrategias de influencer marketing que van más allá de los límites convencionales.

En resumen, mientras TikTok e Instagram mantienen su reinado, el ascenso de Twitch en 2024 promete un cambio de paradigma en la forma en que las marcas se involucran con sus audiencias, especialmente aquellas que buscan sumergirse en nichos específicos y capitalizar la efervescencia de la cultura digital en tiempo real.

Pero espera, que Twitch no es la única plataforma de la que hablaremos. Curiosamente, YouTube, que fue una vez el epicentro del contenido de influencers, experimenta un declive gradual. 

En nuestro análisis anual, notamos que el uso de youtubers en nuestras campañas fue inexistente durante el último año. En consecuencia, será muy probable que haya un cambio en el formato tradicional de Youtube, pues estamos empezando a experimentar con los shorts, ya que es un formato inmediato y de consumo general, además de ser como Tiktok e Instagram. 

y ¿qué hay de los influencers? 

Los streamers se han convertido en una nueva generación de influencers, con una audiencia fiel y receptiva a sus recomendaciones. En Blank space, observamos un cambio notorio durante 2023, donde el uso de streamers experimentó un aumento significativo en comparación con 2022. Este fenómeno destaca la versatilidad y la inmediatez que los streamers aportan al Influencer Marketing para este 2024. 

Las celebridades, por otro lado, están en retirada, ya que las marcas buscan ahora influencers nativos de las redes sociales, con un tono auténtico y una conexión más profunda con su público. Este fenómeno indica una transición en donde las marcas buscan cada vez más personalidades con comunidades genuinas en sus respectivas plataformas.

Pero si de regulación y normas tenemos que hablar, la creciente conversación sobre la regulación en el ámbito de los influencers y la publicidad no puede pasarse por alto en 2024. La transparencia en las colaboraciones se presenta como un imperativo, pero sobre todo como un desafío para construir relaciones de confianza con las audiencias. 

Entonces ¿se esperan nuevas regulaciones para garantizar un marketing honesto y responsable? posiblemente. Debemos entender que la transparencia y la ética son cada vez más importantes en el Influencer Marketing.

En este sentido es importante tener en cuenta que las marcas buscan cada vez más influencers que naveguen con valores, coherencia y responsabilidad, creando contenido auténtico que resuene con su público. Las aguas turbias de las prácticas engañosas y los bots quedan atrás. La transparencia será la base para construir relaciones duraderas con las marcas y sus consumidores. 

En Blank space reconocemos la importancia de la transparencia en las colaboraciones, por lo que nos mantenemos atentos a las regulaciones emergentes. Si tú aún no creías necesario hacerlo, es momento de pensarlo. 

En conclusión, el 2024 promete ser un año emocionante para el Influencer Marketing, lleno de nuevos retos y oportunidades, con cambios significativos en las plataformas preferidas, la elección de colaboradores y la regulación en constante evolución. Las marcas que se adapten a estas tendencias y elijan con inteligencia estarán mejor posicionadas para alcanzar sus objetivos de marketing.

En Blank space nos encanta embarcarnos en este nuevo capítulo con la misión de continuar adaptándonos, aprendiendo y liderando la industria del Influencer Marketing en 2024.
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