Lo que nadie está hablando: Influencer Marketing en Twitch

22 Nov Lo que nadie está hablando: Influencer Marketing en Twitch

Es indudable que el Influencer Marketing se ha consolidado como una estrategia crucial para conectar con audiencias altamente comprometidas. Aunque plataformas como Instagram y YouTube han sido protagonistas destacadas en esta tendencia, existe un lugar menos explorado pero con un potencial impresionante: Twitch. 

Twitch es una plataforma que no necesita presentación para la mayoría de los gamers y amantes del contenido en línea. Fundada en 2011, se ha convertido en un fenómeno global, con millones de transmisiones en vivo y seguidores en todo el mundo.

En un mundo en constante evolución, Twitch ha mantenido su posición como líder en la industria del streaming en vivo, revolucionando la forma en que consumimos contenido en línea y despertando el interés de las marcas, que buscan aprovechar el alcance y la influencia de los creadores de contenido para llegar a su público objetivo.

Sin embargo, a pesar de su creciente popularidad, el Influencer Marketing en Twitch sigue siendo un tema poco explorado, que no termina por responder ¿cómo comprender Twitch y su Algoritmo para tu campaña de influencer Marketing?

Uno de los errores más grandes en Twitch es la falta de comprensión de la plataforma y su algoritmo. Twitch es mucho más que una simple plataforma de transmisión en vivo; es un ecosistema complejo con sus propias reglas y dinámicas. Aquí es donde muchos profesionales del marketing se equivocan. Si no comprendes la plataforma, será difícil tener éxito con tu campaña de Influencer Marketing en Twitch.

¿Nuestro consejo? Dedica tiempo a conocer Twitch a fondo. Estudia su algoritmo, cómo funciona la distribución de contenido, y las tendencias en la comunidad de gamers. Esto te permitirá adaptar tu estrategia de Influencer Marketing en Twitch de manera más efectiva.

Comprendiendo el Algoritmo de Twitch

El crecimiento constante de Twitch se debe en parte a los numerosos beneficios que ofrece tanto a los creadores como a los espectadores. Los streamers pueden conectarse directamente con su audiencia, recibir donaciones y suscripciones, e incluso obtener ingresos publicitarios. Para los espectadores, Twitch proporciona una experiencia inmersiva y una oportunidad de interactuar en tiempo real con sus creadores favoritos.

Pero ¿cómo funciona esta plataforma? 

Twitch cuenta con un algoritmo sofisticado que recomienda contenido a los usuarios en función de sus preferencias. Este algoritmo se basa en varios factores clave:

• Interacción de los espectadores: El algoritmo rastrea cómo los espectadores interactúan en los canales; comentan, siguen y dan «me gusta» son algunas de las interacciones clave que se registran. Cuanto más activa y comprometida sea tu audiencia, mayor será tu visibilidad.
• Número de seguidores: La cantidad de seguidores que tiene un canal también es un factor determinante. Los canales con un gran número de seguidores tienden a recibir una mayor promoción dentro de la plataforma.
• Tiempo de visualización: El tiempo que un espectador pasa en un canal en particular también se considera en el algoritmo. Cuanto más tiempo retengas a tus espectadores en tu transmisión, mejor será tu clasificación.
• Recomendaciones personalizadas: El algoritmo ofrece recomendaciones personalizadas a los usuarios basadas en su historial de visualización y preferencias. Esto es fundamental para conectar con una audiencia interesada en tu contenido.

Comprender cómo funciona este algoritmo es fundamental para tener éxito en la plataforma, por ello es importante considerar: 

Streams

El corazón de Twitch son los streams en vivo, donde los creadores transmiten su contenido en tiempo real. Los streams pueden variar desde partidas de videojuegos, charlas, hasta eventos especiales. La interacción en vivo permite a los espectadores formar una conexión personal con los streamers, lo que hace que Twitch sea una plataforma única en su tipo.

Subscripciones de Twitch

Las suscripciones son un componente importante de Twitch. Los espectadores pueden suscribirse a canales a cambio de una tarifa mensual. Los beneficios de las suscripciones varían según el nivel, pero en general incluyen emoticonos personalizados, insignias y acceso a chats exclusivos. Los suscriptores son una fuente confiable de ingresos para los streamers, lo que los convierte en una parte vital de las estrategias de monetización y marketing de influencia en la plataforma.

Bits: La Moneda Oficial de Twitch

Twitch utiliza una moneda virtual llamada «Bits» que los espectadores compran para apoyar a sus streamers favoritos. Los creadores pueden canjear Bits por dinero real. Esta moneda es una de las formas en que el Influencer Marketing en Twitch ha prosperado, ya que los streamers pueden incentivar a su audiencia a comprar Bits y donarlos durante las transmisiones.

Comercio de Productos

Twitch ha introducido la capacidad de vender productos a través de la plataforma. Esto significa que los creadores pueden promocionar productos o mercancía exclusiva durante sus streams. El Influencer Marketing en Twitch puede aprovechar esta característica para colaboraciones que incluyan la promoción de productos en tiempo real.

Clips y Momentos Destacados

Twitch permite a los espectadores crear clips de momentos destacados durante las transmisiones en vivo. Estos clips pueden ser compartidos en las redes sociales, lo que brinda una excelente oportunidad de promoción para los streamers y las marcas. Los momentos destacados se convierten en una herramienta efectiva para mostrar el contenido relevante y atractivo que puede generar interés de la audiencia y atraer a posibles seguidores.

¿Cómo aprovechar el Influencer Marketing en Twitch?

Ahora, hablemos de lo que todos están esperando: el Influencer Marketing en Twitch. Es evidente que Twitch ofrece un terreno fértil para las estrategias de marketing de influencers. Los streamers, con sus seguidores leales, se han convertido en auténticas celebridades en línea y tienen un impacto significativo en su audiencia.

El Influencer Marketing en Twitch no se trata solo de patrocinar un streamer, sino de construir relaciones sólidas y auténticas con los creadores.

Aprovechar el Influencer Marketing en Twitch requiere una estrategia bien pensada y una comprensión sólida de la plataforma y por eso te compartimos un paso a paso muy general para sacarle máximo provecho al Influencer Marketing en Twitch:

1. Identificar a los Streamers Adecuados

El primer paso es identificar a los streamers que se ajusten a tus objetivos y audiencia. Busca creadores cuyo contenido y estilo se alineen con tu marca. Considera el número de seguidores, la interacción de la audiencia y la calidad de sus transmisiones.

2. Establecer Objetivos Claros

Define tus objetivos de campaña con precisión. ¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca, generar conversiones o promocionar un producto específico? Tener objetivos claros te ayudará a medir el éxito de tu campaña de Influencer Marketing en Twitch.

3. Colaboraciones Estratégicas

Establece una colaboración estratégica con los streamers seleccionados. Esto puede incluir la promoción de productos, menciones durante las transmisiones, patrocinios de eventos especiales o incluso la creación de contenido conjunto. Asegúrate de que la colaboración sea auténtica y enriquecedora para la audiencia.

4. Crear Contenido Atractivo

Ayuda a los streamers a crear contenido que se integre naturalmente con tu marca. Proporciona guías y recursos para garantizar que el mensaje de la campaña sea efectivo y coherente con tus objetivos de marketing.

Los eventos en vivo, como convenciones de videojuegos y lanzamientos de productos, ofrecen una oportunidad única para que las marcas se destaquen y lleguen a una audiencia altamente segmentada.

5. Promoción en Redes Sociales

Aprovecha las redes sociales para promocionar las colaboraciones y los streams. Anuncia las fechas y horarios de las transmisiones en vivo y crea expectativas entre tu audiencia.

6. Cumplir con la Normativa

Asegúrate de cumplir con las normativas de la plataforma y de divulgar adecuadamente las colaboraciones. La transparencia es esencial en el Influencer Marketing en Twitch.

7. Fomentar la Interacción de la Audiencia

Incentiva la interacción de la audiencia durante las transmisiones en vivo. Animar a los espectadores a participar en sorteos, realizar preguntas o compartir sus experiencias con tu producto o servicio puede aumentar el compromiso.

8. Seguimiento y Analítica

Mide el rendimiento de tu campaña de Influencer Marketing en Twitch utilizando métricas específicas, como la cantidad de espectadores, el compromiso de la audiencia, las conversiones y el engagement. Aprende de los resultados y ajusta tu estrategia para futuras colaboraciones.

9. Adaptación Constante

La plataforma Twitch está en constante evolución, al igual que las tendencias del Influencer Marketing. Mantente actualizado con las novedades de la plataforma y ajusta tus estrategias en consecuencia.

Aprovechar el Influencer Marketing en Twitch es una oportunidad emocionante para conectarse con una audiencia altamente comprometida. Con una estrategia sólida y colaboraciones auténticas, puedes maximizar el potencial de esta plataforma única en su tipo.

Como puedes notar, Twitch está en constante evolución, y con él, las oportunidades para el Influencer Marketing siguen creciendo. Marcas de diversos sectores, desde la industria de los videojuegos hasta la belleza, han comenzado a darse cuenta del potencial que reside en esta plataforma.

Sin embargo, un error común es tratar a Twitch como cualquier otra plataforma de redes sociales. No se trata simplemente de copiar y pegar estrategias que funcionaron en Instagram o YouTube. Twitch tiene su propio lenguaje, cultura y audiencia. Lo que funciona en otros lugares podría no funcionar aquí.

Por ello, el error más grande que puedes cometer es no basar tu estrategia en la plataforma en sí. Twitch es única, y si no construyes una estrategia que aproveche sus características, estás destinado al fracaso.

La clave para el éxito en Influencer Marketing en Twitch está en basar tu estrategia en esta plataforma. 

¡RECUERDA!: Para destacar en Twitch, debes personalizar tus estrategias. Los espectadores valoran la autenticidad y la interacción en tiempo real. ¡Sé genuino y demuestra que te importa la comunidad!

Diseña una estrategia de Influencer Marketing en Twitch que se integre en la plataforma. Esto incluye la elección de influencers que se alineen con la temática de los videojuegos y la interacción con la audiencia de manera auténtica. Utiliza funciones específicas de Twitch, como las donaciones y los emotes, para construir relaciones sólidas con la comunidad.

Finalmente, un error común en el Influencer Marketing en Twitch es no realizar un seguimiento adecuado del rendimiento de tu estrategia. No basta con implementar una campaña y olvidarse de ella. Debes medir y evaluar constantemente los resultados para identificar áreas de mejora.

En resumen, Twitch no es solo una plataforma de streaming, es un ecosistema completo con un potencial inmenso para el Influencer Marketing. Su crecimiento constante, su algoritmo sofisticado, y la oportunidad de interactuar en tiempo real hacen que Twitch sea un lugar ideal para las estrategias de marketing de influencia.

El futuro de Twitch está lleno de oportunidades emocionantes y no podemos esperar a ver cómo se desarrolla esta plataforma en constante evolución. ¡No te quedes atrás y sumérgete en el mundo de Twitch y su potencial en el Influencer Marketing!

¡Contáctanos para conocer todas las oportunidades que Twitch tiene para tu marca!