¿Cómo hacer marketing de influencers en Twitch? Caso real

23 Feb ¿Cómo hacer marketing de influencers en Twitch? Caso real

Twitch ha dejado de ser simplemente una plataforma para gamers y se ha convertido en un espacio donde diversas comunidades se congregan para disfrutar de contenidos en vivo brindando oportunidades únicas para conectarse con una audiencia comprometida y diversa, por lo cuál muchos se preguntan ¿cómo hacer marketing de influencers en Twitch?

Inicialmente conocida como una plataforma para gamers, ha experimentado un crecimiento masivo y diversificación de su audiencia. Actualmente, no solo atrae a entusiastas de los videojuegos, sino también a creadores de contenido de diversas categorías como arte, música, cocina y más. Esto ha convertido a Twitch en un espacio ideal para estrategias de marketing de influencers, ya que ofrece una audiencia comprometida y participativa.

La clave para una estrategia de marketing de influencers exitosa en Twitch radica en la elección de los creadores adecuados. Al analizar factores como la audiencia demográfica, el compromiso del público y la coherencia temática, las marcas pueden identificar influencers que estén alineados con sus valores y objetivos. La diversidad de contenido en Twitch permite encontrar influencers en una amplia gama de nichos, lo que facilita la personalización de las campañas.

Pero eso no es todo, también tienes que tomar en cuenta como funcionan:

• Streams
• Subscripciones de Twitch
• Bits: La Moneda Oficial de Twitch
• Clips y Momentos Destacados

Aprovechar el Influencer Marketing en Twitch requiere una estrategia bien pensada y una comprensión sólida de la plataforma, así que si quieres sacarle el máximo provecho al Influencer Marketing en Twitch te recomendamos leer este blog. 

Ahora bien, lo más importante de todo es comprender que el Influencer Marketing en Twitch no se trata solo de patrocinar un streamer, sino de construir relaciones sólidas y auténticas con los creadores.

Twitch es mucho más que una simple plataforma de transmisión en vivo; es un ecosistema complejo con sus propias reglas y dinámicas. Aquí es donde muchos profesionales del marketing se equivocan. Si no comprendes la plataforma, será difícil tener éxito con tu campaña de Influencer Marketing en Twitch.

¿Nuestro consejo? Dedica tiempo a conocer Twitch a fondo. Estudia su algoritmo, cómo funciona la distribución de contenido, y las tendencias dentro de la plataforma. Esto te permitirá adaptar tu estrategia de Influencer Marketing en Twitch de manera más efectiva.

Para ilustrar la efectividad del marketing de influencers en Twitch, presentamos un caso real:

Blank space, agencia especializada en Influencer Marketing, en conjunto con Diamond Films, desarrollaron una exitosa estrategia de Influencer Marketing en Twitch para el estreno de la película «Háblame».

La campaña contó con la participación de reconocidos streamers como Rivers, Arigameplays y Juan Guarnizo, los cuales realizaron transmisiones en vivo en donde integraron la mención de la película de manera auténtica. 

La interacción en tiempo real con la audiencia generó un impacto significativo, aumentando la visibilidad  y generando un aumento en el interés por verla.  

¿Qué hizo que esta campaña fuera tan exitosa?

Claves del éxito:

Selección estratégica de influencers: Se seleccionaron streamers con una audiencia afín al género de la película y con un estilo auténtico que les permitiera integrar la promoción de manera orgánica. 

Libertad creativa: Se dio libertad a los influencers para que crearan contenido original y adaptado a su propio estilo, lo que generó mayor engagement y credibilidad entre sus seguidores.

En el caso de Ari:

• Su reacción ante el trailer y la forma en que gradualmente abordó el tema del terror para presentar la promoción llevó a una mención muy orgánica.

• Su manera de interactuar con sus seguidores, su personalidad y la forma en que presentó la promoción contribuyeron a que la campaña fuera creíble.

• Al empezar a hablar sobre el tema de terror y compartir sus propias experiencias de terror, logró aumentar la interacción con su audiencia.

• Ari generó un storytelling previo a la mención de la película. Esto generó un interés genuino por parte de sus miles de fans. A partir de ahí, hizo la mención de manera que se sintiera como una recomendación auténtica en lugar de publicidad, lo que generó un mayor sentido de impulso.

Conexión con la audiencia: Los streamers no solo promocionaron la película,sino que también generaron conversación e interacción con sus seguidores,creando un vínculo más fuerte con la marca.

Aprovechamiento del efecto comunidad: La colaboración entre los diferentes influencers amplificó el mensaje y generó un mayor impacto en la audiencia.

En el caso de Juan, hizo su mención justo después de su torneo, lo que contribuyó a alcanzar un amplio público.

Añadir imagen del clip. 

¿Los resultados?

• Superación de objetivos: La campaña logró superar en un 28.60% los objetivos de visualización.
• Alto engagement: Los contenidos generaron una gran interacción por parte de la audiencia, con comentarios positivos y entusiasmo por la película.
• Conexión con la marca: La campaña generó una conexión directa entre la marca y la audiencia, creando un sentimiento positivo hacia la película.

En el caso de Rivers: La manera en que presentó la promoción en sintonía con su personalidad distintiva, contribuyó a que sus seguidores la recibieron de manera positiva y disfrutaran de la promoción.

Su triunfo en el evento de la Velada del año y su victoria en el equipo femenino Pio FC en la Queens League contribuyeron al aumento de su cantidad de seguidores y alcance. Esto a su vez benefició a la mención, llegando a una audiencia en vivo de 70,000 personas.

¿Lecciones aprendidas? Como en todo, tenemos aprendizajes: 

• La autenticidad es clave: El público de Twitch valora la autenticidad y la transparencia, por lo que es importante que los influencers se sientan cómodos con la marca y que puedan integrar de manera natural en sus contenidos.
• La libertad creativa es fundamental: Dar libertad a los influencers para que puedan crear contenido original y adaptado a su propio estilo permite obtener mejores resultados.
• La comunidad es poderosa: El efecto comunidad en Twitch es un factor importante a tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de Influencer Marketing.

Además: 

La efectividad de cualquier estrategia de marketing debe evaluarse mediante métricas específicas. En el contexto de Twitch, las marcas deben prestar atención al crecimiento de la audiencia, el compromiso durante las transmisiones en vivo, la interacción en el chat y el impacto en las conversiones. Establecer KPIs claros permitirá una evaluación precisa del ROI y la optimización continua de las estrategias.

En resumen, la campaña de «Háblame» en Twitch es un ejemplo de cómo el Marketing de 

Influencers puede ser una herramienta poderosa para conectar con una audiencia joven y comprometida. La selección estratégica de influencers, la libertad creativa y el aprovechamiento del efecto comunidad son claves para el éxito de este tipo de campañas.

En un mundo digital en constante cambio, es esencial adaptarse a nuevas tendencias y oportunidades. La evolución de Twitch y el marketing de influencers seguirá presentando desafíos y oportunidades emocionantes. Mantenerse informado y ser flexible en las estrategias garantizará que las marcas continúen construyendo conexiones significativas y duraderas en esta plataforma en constante crecimiento.

¿Quieres saber más sobre cómo hacer marketing de influencers en Twitch?Contáctanos y te ayudaremos a crear una estrategia exitosa para tu marca.