Influencer Marketing en Twitch: que sí y qué no hacer

04 Mar Influencer Marketing en Twitch: que sí y qué no hacer

Asumir que Twitch funciona como cualquier otra plataforma social es el mayor error que todas las marcas cometen. Su lenguaje, cultura y audiencia son únicos, y el éxito reside en personalizar las estrategias en esta plataforma para aprovechar sus particularidades.

¿Pero por qué Twitch? 

Las principales plataformas sociales, como Instagram, TikTok y YouTube, ya están saturadas de influencer marketing. Esto se debe a que estas plataformas son muy populares y tienen una gran audiencia. Como resultado, las marcas tienen que competir por la atención de los influencers y de sus seguidores.

En cambio, Twitch es una plataforma más nueva y menos conocida. Esto significa que hay menos competencia por los influencers y que las marcas tienen más posibilidades de conseguir una colaboración con un influencer relevante para su público objetivo.

Pero debemos tener algo claro, Twitch no es solo un lugar para ver transmisiones en vivo; es un ecosistema complejo con reglas y dinámicas propias. Su algoritmo sofisticado recomienda contenido basado en varios factores clave, como la interacción de los espectadores, el número de seguidores y el tiempo de visualización. Entender este algoritmo es esencial para el éxito en la plataforma.

En nuestro blog anterior te contábamos que los streams en vivo, las suscripciones mensuales, los «Bits» como moneda virtual y la capacidad de vender productos hacen de Twitch un terreno fértil para estrategias de Influencer Marketing. Estos elementos forman parte integral del ecosistema y ofrecen oportunidades únicas para la promoción de marcas.

Pero ¿qué es lo más importante de esto? La autenticidad e interacción en tiempo real.  

La comunidad de Twitch valora la autenticidad: Los influencers que se muestran genuinos y transparentes son más propensos a conectar con su audiencia.

La Interacción en tiempo real: Twitch ofrece una experiencia única de interacción entre streamers y viewers a través del chat, creando un vínculo más fuerte.

Entonces ¿qué sí y qué no hacer?  

A diferencia de otras plataformas como Instagram o YouTube, Twitch no funciona con un algoritmo único que determina la visibilidad del contenido. El algoritmo de Twitch se basa en una serie de factores, incluyendo:

• Relevancia: El contenido debe ser relevante para la categoría en la que se está transmitiendo.
• Engagement: El número de viewers, chats y comentarios son indicadores clave de engagement.
• Tiempo de visualización: El tiempo que los usuarios permanecen en la transmisión es un factor importante.
• Frecuencia de las transmisiones: La frecuencia con la que un streamer transmite también influye en su visibilidad.

Tomando esto en cuenta, es importante evitar: 

• Tratar a Twitch como otra red social: Twitch tiene sus propias reglas y características únicas. No se puede aplicar la misma estrategia de marketing que se utiliza en otras plataformas.
• Ignorar la comunidad: La comunidad es el corazón de Twitch. Las marcas deben crear contenido que resuene con la comunidad y que fomente la interacción.
• No seleccionar de forma correcta a los influencers: Elegir influencers con una audiencia que no está interesada en el producto o servicio de la marca es un error común.

Una vez que tengas claro, lo que sí debes hacer en Twitch es: 

• Patrocinios: Apoya a streamers relevantes para tu marca.
• Integraciones de producto: Incorpora tu producto o servicio de forma natural en las transmisiones.
• Sorteos y concursos: Genera expectación y engagement con la comunidad.
• Crea contenido exclusivo para Twitch: Shows, eventos o podcasts específicos para la plataforma.
• Conocer a la audiencia: Investiga los intereses, preferencias y hábitos de consumo de la comunidad de Twitch.
• Colabora con streamers para crear contenido atractivo: Branded content,gameplays, entrevistas o challenges.
• Aprovecha los eventos de Twitch: Patrocina o participa en torneos,conferencias o meetups.

Un  ejemplo de marca que entendió esto y lo puso en práctica es:

Red Bull

¿Cómo? Con el patrocinio de streamers y creación de eventos de gaming. Incluso tiene su propio canal. 

• Patrocinio de streamers: Red Bull patrocina a algunos de los streamers más populares de Twitch, como Ibai Llanos, Rubius y AuronPlay. Esto les permite asociar su marca con algunos de los nombres más reconocidos en la plataforma y acceder a sus millones de seguidores.
• Creación de eventos de gaming: Red Bull organiza eventos de gaming de gran escala, como Red Bull Campus Clutch y Red Bull Flick, que atraen a los mejores jugadores del mundo y generan una gran expectación en la comunidad.

¿Pero qué es el Red Bull Campus Clutch?

El Red Bull Campus Clutch es un torneo mundial de VALORANT exclusivamente para estudiantes universitarios.

“No hay mejor manera de poner a prueba las habilidades en Valorant que en una arena competitiva, y Red Bull Campus Clutch ha llevado esta emoción a nuevas alturas. Con sus reglas claras y su énfasis en la estrategia en equipo, el torneo ha brindado a jóvenes talentos la oportunidad de mostrar su destreza en el mundo virtual. Esta competición ha congregado a equipos de universidades creando un vínculo único entre la educación y el gaming”, menciona RedBull en su blog. 

¿Lo mejor de esto? la acción en vivo de este gran evento es a través del canal de Twitch de Red Bull. 

El Influencer Marketing en Twitch ofrece un enorme potencial para las marcas que buscan conectar con un público joven y comprometido. Sin embargo, es fundamental comprender las características únicas de la plataforma y adaptar las estrategias a su cultura y lenguaje. 

La autenticidad, la interacción en tiempo real y la personalización son claves para construir relaciones sólidas y alcanzar el éxito en Twitch. Las marcas que se animen a explorar este nuevo espacio con creatividad y una estrategia bien definida podrán obtener resultados sorprendentes.

¿Quieres aprovechar Twitch para tu próxima estrategia de Influencer Marketing? ¡Contáctanos! podemos ayudarte.