¿Cómo hacer marketing de influencers en el sector de los productos para bebés?

21 Mar ¿Cómo hacer marketing de influencers en el sector de los productos para bebés?

La llegada de un bebé es un momento mágico e inolvidable. Sin embargo, también trae consigo una gran cantidad de preguntas e incertidumbres, especialmente para los padres primerizos.  

Los primeros meses son un período de adaptación y aprendizaje constante. Cambiar pañales, dar de comer al bebé, dormir lo suficiente, todo se convierte en un desafío. Los padres primerizos buscan desesperadamente consejos, recomendaciones y productos que les ayuden a navegar este nuevo camino.

Si bien existe una amplia variedad de marcas en el segmento del cuidado del bebé, muchas de ellas no saben cómo llegar a los padres primerizos de manera efectiva por lo que se preguntan constantemente ¿cómo llegar a los padres primerizos y potenciales clientes en este nicho tan específico? La respuesta: marketing de influencers.

Los influencers se han convertido en una poderosa herramienta de marketing, especialmente en el sector de los productos para bebés. A través de su contenido, pueden generar confianza, crear una conexión emocional con su audiencia y, en última instancia, impulsar las ventas.

¿Pero entonces cómo hacer marketing de influencers de manera efectiva en este sector?, antes de responder a esta pregunta debemos entender  este segmento de mercado. 

Según Statista: “El sector de la puericultura, que es la crianza y cuidado del niño durante los primeros años de la infancia. Incluye una amplia gama de productos que van desde pañales y toallitas hasta artículos relacionados con la seguridad, el transporte y la alimentación de los bebés. 

Desde una perspectiva más general, esta industria se puede dividir en dos categorías principales. La primera de ellas es el mercado del cuidado neonatal, cuyo tamaño ya se situaba por encima de los 89.000 millones de dólares estadounidenses en 2021 pese a la ralentización de su crecimiento debido a la pandemia de COVID-19. La segunda se centra en la fabricación y comercialización de papillas, fórmulas nutricionales y similares. 

En este caso, los ingresos alcanzaron un máximo histórico en 2021 y se prevé que exista un aumento constante en el próximo sexenio, superando los 381.000 millones de dólares en 2027.”

Ante esta premisa, son numerosas las marcas dentro de cuidado personal y otros productos, que han extendido su área de actividad a este grupo demográfico para ganar terreno. 

Aquí es donde el marketing de influencers entra en juego. Los influencers pueden ayudar a las marcas a:

• Aumentar el conocimiento de marca: Los influencers pueden presentar tu marca a una audiencia nueva y receptiva.
• Generar confianza y credibilidad: Los influencers pueden compartir sus experiencias honestas con tus productos, lo que genera confianza entre los padres primerizos.
• Impulsar las ventas: Los influencers pueden recomendar tus productos a sus seguidores, lo que puede conducir a un aumento en las ventas.

¿Por qué el marketing de influencers es tan efectivo en la industria de productos para bebés?

Existen tres razones principales por las que este tipo de marketing es tan efectivo en este sector:

1. Confianza:

• Los influencers son personas reales que comparten sus experiencias y opiniones como papás con sus seguidores. Esta autenticidad genera confianza y una conexión emocional con la audiencia.
• Los padres primerizos buscan información y recomendaciones confiables, y los influencers pueden brindarles esa información de una manera cercana y relatable.
• A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo se percibe como impersonal y poco confiable, el marketing de influencers se basa en la confianza.

2. Información y recomendaciones:

• Los influencers pueden ofrecer información útil y recomendaciones sobre productos para bebés, ayudando a los padres primerizos a tomar decisiones informadas.
• Los influencers pueden compartir sus experiencias personales con diferentes productos, lo que puede ser muy valioso para los padres que están buscando lo mejor para sus hijos.
• Además, los influencers pueden proporcionar información sobre las últimas tendencias y novedades en el mercado de productos para bebés.

3. Comunidad y apoyo:

• Los influencers pueden crear una comunidad en la que los padres primerizos se sientan comprendidos y puedan compartir sus experiencias y dudas.
• Esta comunidad puede ser un gran apoyo para los padres primerizos, que a menudo se sienten solos e inciertos.
• Los influencers pueden organizar eventos y actividades para que los padres primerizos se conecten entre sí y compartan sus experiencias.

¿Qué tipo de influencers son ideales para la industria de productos para bebés?

Debes tener en cuenta que no cualquier influencer es adecuado para este sector. Es importante elegir influencers que sean relevantes para el público objetivo, que tengan una buena reputación y que puedan generar contenido atractivo y útil.

Existen tres tipos de influencers que son especialmente ideales para la industria de productos para bebés:

1. Mamás influencers:

• Son las más comunes y tienen una gran influencia en las decisiones de compra de otras madres.
• Comparten sus experiencias personales como madres, lo que puede ser muy valioso para otras madres que están buscando consejos y recomendaciones.
• Suelen tener una gran comunidad de seguidores que confían en sus opiniones.

2. Parejas influencers con hijos:

• Ofrecen una perspectiva diferente y pueden llegar a un público más amplio.
• Pueden hablar sobre productos para bebés desde una perspectiva tanto masculina como femenina.
• Son ideales para llegar a parejas que están esperando un bebé o que ya tienen hijos pequeños.

3. Pediatras y especialistas en crianza:

• Son considerados como expertos en la materia y sus recomendaciones tienen un gran peso.
• Pueden proporcionar información veraz y confiable sobre productos para bebés.
• Son ideales para llegar a padres que están preocupados por la salud y el bienestar de sus hijos.

Al elegir los influencers adecuados, las marcas pueden crear campañas de marketing que sean efectivas y que les ayuden a conectar con su público objetivo.

El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta indispensable en la industria de productos para bebés y las razones son evidentes: los influencers generan confianza, ofrecen información y recomendaciones útiles, y crean una comunidad de apoyo para los padres primerizos.

Sin embargo, muchas de las marcas que se dedican a los productos para bebés no tienen noción del marketing de influencers. No saben cómo elegir a los influencers adecuados, cómo crear una estrategia efectiva o cómo medir los resultados de sus campañas.

Es aquí donde entra en juego una agencia especializada en marketing de influencers. Una buena agencia puede ayudar a las marcas a:

• Definir sus objetivos: ¿Qué quieren lograr con su campaña de marketing de influencers?
• Elegir a los influencers adecuados: La agencia puede encontrar influencers que sean relevantes para su público objetivo, que tengan una buena reputación y que puedan generar contenido atractivo y útil.
• Crear una estrategia efectiva: La agencia puede ayudar a desarrollar una estrategia que se ajuste a sus objetivos y presupuesto.
• Gestionar la campaña: La agencia puede gestionar la campaña de principio a fin, desde la selección de los influencers hasta la medición de los resultados.
• Medir los resultados: La agencia puede ayudarle a medir el alcance, el engagement y las conversiones de su campaña.

Contar con una agencia especializada en marketing de influencers puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de su campaña. Una buena agencia puede ayudarle a obtener los resultados esperados y a conectar con su público objetivo de una manera efectiva.

En resumen, el marketing de influencers es una herramienta poderosa que puede ayudar a las marcas de productos para bebés a alcanzar sus objetivos de marketing. Sin embargo, es importante contar con la ayuda de una agencia especializada para poder obtener los mejores resultados.

Con la ayuda de una agencia especializada y una buena estrategia, el marketing de influencers puede ser una herramienta muy efectiva para las marcas de productos para bebés

¿Quieres saber más sobre las oportunidades que te puede brindar el marketing de influencers? ¡Contáctanos!