Las mejores prácticas de Influencer Marketing en el sector de los videojuegos

18 Sep Las mejores prácticas de Influencer Marketing en el sector de los videojuegos

La industria de los videojuegos ha experimentado un crecimiento fenomenal en las últimas décadas, convirtiéndose en uno de los mercados más lucrativos y emocionantes del mundo del entretenimiento. En este escenario en constante evolución, el Influencer Marketing ha surgido como el personaje principal del juego para todas las marcas que buscan conectarse de manera auténtica con sus consumidores.

Este enfoque no solo es una respuesta inteligente al auge de los videojuegos, sino que también es un tributo a cómo el gaming ha trascendido más allá de ser simplemente una forma de entretenimiento, madurando en una cultura propia, donde las comunidades se unen para compartir experiencias, debatir sobre estrategias y celebrar los logros dentro y fuera de las pantallas. 

Esta cultura única ha abierto las puertas a un terreno fértil para el Influencer Marketing, ya que los influencers conectan de manera natural con sus seguidores a través de su pasión compartida por los videojuegos.

Para comprender las oportunidades que tiene esta industria en conjunto con el Influencer Marketing, podemos leer lo que el Heraldo de México menciona en un artículo reciente: “En el vertiginoso mundo de los videojuegos, donde la tecnología evoluciona a pasos agigantados y las comunidades virtuales se expanden constantemente, el Influencer Marketing ha destacado como un poderoso motor de crecimiento. A medida que el juego se convierte en un fenómeno cultural global, las marcas están descubriendo un vasto terreno de oportunidades al colaborar con influencers, creando un vínculo sin igual entre el gaming, el marketing y las audiencias apasionadas.”

Además añade que; “La industria de los videojuegos en México mantiene una senda de crecimiento. Hacia finales de 2022, México registró 66.5 millones de videojugadores de 6 años o más, un aumento de 3.7% con respecto a 2021.

En términos de ingresos totales generados, esta industria registró $35,884 millones de pesos (mdp) durante 2022, 0.7% superior al nivel registrado el año previo”.

Pero si esto fuera poco, según El Economista, “se espera que el sector de los videojuegos tenga un crecimiento anual del 7.8 % hasta, al menos, el año 2027”.

Este alcance masivo no pasa desapercibido para las marcas, que ven en los influencers del gaming una forma auténtica de conectar con un público diverso y altamente comprometido. La alianza entre marcas y creadores de contenido permite una integración perfecta en el universo del juego, logrando que el mensaje llegue de manera más orgánica y relevante.

En este escenario, el Influencer Marketing en la industria de los videojuegos abarca un espectro amplio de oportunidades. Desde reseñas de juegos y tutoriales, hasta transmisiones en vivo de partidas y colaboraciones con marcas, los influencers están dejando su huella en todos los aspectos del juego. Las marcas pueden capitalizar esta diversidad para promocionar productos y servicios, lanzar nuevos títulos con bombo y platillo, y fomentar la interacción genuina entre los gamers y los productos que aman.

Es decir, el Influencer Marketing en la industria de los videojuegos se trata de una sinergia perfecta. Los creadores de contenido encuentran nuevas formas de expresión y monetización, las marcas descubren un canal poderoso para llegar a su audiencia y los jugadores reciben contenido entretenido y valioso. 

Los eSports llenan estadios y atraen a audiencias en línea de millones de personas, mientras que los streamers y creadores de contenido de videojuegos acumulan seguidores en plataformas como Twitch y YouTube.

A medida que esta colaboración continúa evolucionando, el juego está lejos de tener un «Game Over», más bien, está en constante expansión hacia niveles más emocionantes y desafiantes, y por ello en este artículo, exploraremos las mejores prácticas de Influencer Marketing en el sector de los videojuegos:

Colaboraciones con los Jugadores más Influyentes

El corazón del Influencer Marketing en la industria de los videojuegos radica en las colaboraciones con los jugadores más influyentes. Los influencers son individuos que han desarrollado una base de seguidores altamente comprometida, y su opinión y contenido son altamente valorados por su audiencia. Para las marcas, esto crea una oportunidad única para llegar a un público objetivo de manera genuina y sinérgica.

El impacto de estas colaboraciones es impresionante. Sin embargo, no basta con elegir cualquier influencer con una gran cantidad de seguidores. Las colaboraciones más exitosas se basan en la autenticidad y la relevancia. Las marcas deben buscar influencers cuya audiencia se alinee con el público objetivo del juego. Esta alineación garantiza que el mensaje llegue a las personas adecuadas y que la colaboración se sienta natural y auténtica.

Experiencias  

Uno de los aspectos más atractivos del Influencer Marketing en el sector de los videojuegos es la capacidad de crear contenido auténtico y creativo. Los jugadores confían en la opinión de sus influencers favoritos y disfrutan viendo cómo juegan, comentan y experimentan los juegos en tiempo real. Las marcas pueden aprovechar esta dinámica creando campañas que permitan a los influencers mostrar el juego en acción y compartir sus impresiones.

Los formatos de contenido son diversos, desde transmisiones en vivo (streams) en plataformas como Twitch hasta videos en YouTube e historias en Instagram. La clave aquí es que el contenido no parezca un anuncio directo, sino una experiencia compartida entre el influencer y su audiencia. Esta estrategia no solo capta la atención, sino que también genera una mayor conexión emocional entre la marca, el influencer y los jugadores.

Promoción de Lanzamientos y Eventos

El Influencer Marketing brinda la oportunidad de generar un gran entusiasmo en torno a los lanzamientos de juegos y eventos relacionados. Los influencers pueden ser parte de campañas de anticipación, brindando avances exclusivos, detalles detrás de escena y primeras impresiones. Esto crea una atmósfera de emoción y expectación entre la comunidad de jugadores.

Los eventos en línea organizados por influencers también son una forma efectiva de promocionar nuevos juegos. Desde torneos hasta sesiones de juego en vivo con premios para la audiencia, estos eventos no solo generan participación, sino que también pueden aumentar el conocimiento de la marca y el juego en sí.

Beta testing con influencers

Invitar a influencers a probar versiones beta de un juego y permitirles compartir sus opiniones con la comunidad puede generar expectativa y anticipación entre los seguidores del influencer. Los seguidores confían en las opiniones de los influencers que siguen, lo que puede impulsar el interés y las ventas del juego.

Uso Estratégico de Hashtags y Desafíos

Las redes sociales desempeñan un papel crucial en el Influencer Marketing en el sector de los videojuegos. Plataformas como Twitter, Instagram y TikTok permiten la creación de tendencias a través de hashtags y desafíos virales. Las marcas pueden colaborar con influencers para crear y promocionar hashtags específicos relacionados con sus juegos o campañas.

Los desafíos también son una forma efectiva de aumentar la participación de la comunidad. Alentar a los jugadores a realizar ciertas acciones dentro del juego, grabarlas y compartirlas en línea bajo un hashtag específico no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también crea una comunidad interactiva en torno al juego.

¿Cómo se ven todos estos puntos aplicados en una estrategia de Influencer Marketing? Con la velada del año. 

La Velada del año es un evento de boxeo organizado por el streamer Ibai Llanos, y, a diferencia de la pasada edición, sólo participarán streamers.

El Mundo, mencionó que uno de los duelos más esperados entre estos streamers eran la mexicana Rivers y la española Marina Rivers. La primera hace directos en Twitch sobre videojuegos, mientras que la segunda es una tiktoker que prepara retos o da consejos de belleza. 

¿Lo impactante? Una de las marcas que decidió aprovechar esta oportunidad fue Emperador, convirtiéndose en uno de los sponsors de la velada, acompañando a la mexicana Rivers en su entrada, junto con sus famosos “gladiadores”, y un mariachi al puro estilo mexicano, rompiendo los límites de las colaboraciones con influencers y marcas. 

Con esta campaña Emperador logró que todos los fanáticos de los videojuegos posicionarán a su marca en las redes sociales, en especial en Twitch y Tiktok por varios días, dándole un alcance y reconocimiento de marca sin igual, esto gracias al uso de sus hashtags (#LaEmperadoraDeXtraPower, #RiversconXtraPower), una idea creativa, una comunicación correcta, una gran campaña en torno al gaming, y claro, gracias a su estrella principal, la influencer Rivers. 

El Influencer Marketing se ha convertido en una estrategia esencial en la industria de los videojuegos, permitiendo a las marcas llegar a su público objetivo de manera auténtica y emocionante. 

A través de colaboraciones estratégicas, contenido creativo y promoción de lanzamientos, esta táctica ha demostrado ser altamente efectiva en un mercado en constante evolución. A medida que la industria de los videojuegos continúa expandiéndose, el Influencer Marketing seguirá siendo una herramienta valiosa para las marcas que desean destacar y construir conexiones sólidas con los jugadores de todo el mundo.
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