Agencia de influencers: 3 razones por las que un banco debería trabajar con una

31 May Agencia de influencers: 3 razones por las que un banco debería trabajar con una

Está claro que en los últimos años el poder de los influencers en el mundo digital ha ido en aumento debido a su gran alcance y credibilidad, razón por la cual diversas marcas de todas las industrias han empezado a trabajar con una agencia de influencers para promocionar sus productos y servicios. 

Pero, ¿qué pasa con los bancos? En este artículo, discutiremos 3 razones por las que un banco debería desarrollar una estrategia con una agencia de influencers.

Alcance en redes sociales

La primera razón por la que un banco debería trabajar con una agencia de influencers es para lograr aumentar su visibilidad y alcance en las redes sociales. Los influencers tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y su audiencia está altamente comprometida con ellos. El banco puede aprovechar esta audiencia que brinda la agencia de influencers para llegar a una base de clientes potenciales, que de otra manera no hubiera sido posible alcanzar.

Además, los influencers son expertos en crear contenido atractivo y relevante para su audiencia. Al trabajar con ellos en conjunto con una agencia de influencers, el banco puede asegurarse de que su mensaje se transmita de manera efectiva y atractiva para su público objetivo. 

Si bien, aunque la mayoría de los bancos tienen presencia en las redes sociales, el alcance de su contenido puede ser limitado, sumado a esto, las redes sociales son cada vez más competitivas y es difícil destacarse sin una estrategia sólida. Por ello, trabajar con una agencia de influencers puede ser una excelente manera de aumentar la visibilidad y el alcance de un banco en las redes sociales.

Mejora la reputación de la marca

La segunda razón por la que un banco debería trabajar con una agencia de influencers es para mejorar su reputación de marca. Los influencers son personas influyentes y respetadas en su nicho de mercado y su respaldo puede tener un gran impacto en la percepción de una marca. Al trabajar con una agencia de influencers, el banco puede aprovechar esta influencia para mejorar su imagen y reputación.

¿Cómo?

Mediante el contenido que generen en conjunto con la agencia de influencers, el banco puede mejorar la percepción de la marca y construir relaciones más fuertes con sus clientes, pues los seguidores confían en sus recomendaciones y consejos.

Mayor interés

La tercera razón por la que un banco debería trabajar con una agencia de influencers es para aumentar el interés en sus productos y servicios. 

Los influencers son expertos en crear contenido que genera interacción y compromiso con su audiencia. Al trabajar con ellos, el banco puede crear contenido que fomente el interés y el compromiso con sus clientes, lo que puede llevar a mayores conversiones y lealtad del cliente.

¿Aún no te convences? entonces analicemos una campaña real de influencer marketing de un banco y cómo obtuvo todos estos beneficios que te mencionamos.

 Santander en España trabajó con una agencia para conectar su nuevo producto, con los millenials, target al que se dirige. La campaña “Cuánto. Más allá del Dinero”, tuvo como objetivo promocionar su cuenta corriente 1|2|3 Smart y atraer nuevos clientes.

Esta campaña se centraba en un cortometraje de ciencia ficción protagonizado por la actriz e influencer Adriana Ugarte, que narra la historia de Lucia, una chica que decide vender las experiencias que ha vivido durante su vida, a través de una tecnología futurista, a cambio de una suma considerable de dinero, hasta que su vida se desmorona al perder cada una de estas vivencias, dándose cuenta de que las experiencias en la vida son más importantes que el dinero.

“Queríamos incrementar la vinculación de los jóvenes con el banco, hacer algo diferente”, explica María Ruiz de Andújar, directora de marketing y productos de Santander.

La campaña fue un éxito y generó una gran cantidad de interacciones en las redes sociales, permitiendo a Santander aumentar su visibilidad y alcance, mejorar su reputación de marca y lograr aperturar 90.000 cuentas, cuando el objetivo era conseguir cien mil en un año.

¿Por qué funcionó esta campaña?

Existen varias razones por las que la campaña de Santander fue un éxito. En primer lugar, la agencia encargada de la campaña MRM, la filial digital de la agencia McCann Worldgroup, seleccionó de manera estratégica a una influencer que era relevante para su público objetivo. Al trabajar con Adriana Ugarte, Santander pudo llegar a un público más enfocado y atraer a los clientes potenciales que podrían estar interesados en los beneficios de la cuenta 1|2|3 Smart.

«Es un gran reto para un banco conectar con los ‘millennials'», comentó al respecto la consejera delegada de MRM//McCann España, Marina Specht.

En segundo lugar, la agencia se encargó de crear una campaña que impactara en el público: no servía el marketing tradicional sino que había que apostar por crear un contenido único, que conectara con cada uno de los consumidores, motivación que llevó a que la audiencia considerara abrir una cuenta con Santander y probar sus productos y servicios.

Finalmente, la agencia MRM y el banco Santander lograron crear un mensaje emotivo en este cortometraje, que les permitió construir un posicionamiento de la cuenta asociado a los valores que se destacan en él.

Todos estos factores le permitieron a la campaña “Cuánto. Más allá del Dinero”, obtener el «Grand Prix » del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions en la 64ª edición del certamen.

Este reconocimiento se suma a los seis premios que el corto recibió en el Festival Iberoamericano del Sol (1 Oro, 2 Platas y 3 Bronces).

Marina Specht, comentó al respecto que “los grandes desafíos requieren ideas valientes y creativas para resolverlos”.

En resumen, “Cuánto. Más allá del Dinero” de Santander fue un ejemplo de cómo una campaña creativa y bien planificada puede ser clave para el éxito de una marca. La elección de Adriana como imagen de la campaña y la combinación de anuncios y promociones en redes sociales fueron elementos clave para atraer a un público más joven y dinámico, y para posicionar la cuenta Santander 123 como una de las cuentas bancarias más populares de España.

Hoy en día, muchos bancos están invirtiendo en campañas de marketing con influencers para atraer a un público más joven y conectado en línea y como puedes ver, una campaña exitosa de influencer marketing puede ayudar a un banco a aumentar su alcance, mejorar su reputación y convertir a los seguidores de los influenciadores en nuevos clientes.

La idea de llevar una campaña exitosa de medios tradicionales a las redes sociales de la mano de un influencers es muy interesante, por esa razón Santander, obtuvo buenos resultados y impacto aún mayor en las redes sociales, ya que estas plataformas tienen un alcance mucho más amplio y una capacidad de compartir e interactuar con el contenido mucho mayor que los medios tradicionales.

Además, las redes sociales pueden ser una herramienta muy efectiva para segmentar y dirigirse a un público específico, lo que podría mejorar aún más los resultados de la campaña. También permiten una mayor interacción y feedback en tiempo real, lo que podría ayudar a los creadores de la campaña a ajustarla y mejorarla en función de las respuestas de la audiencia.

¿Cómo puedes lograr todo esto? ¡Con una agencia de influencers!

Las agencias de influencers tienen experiencia en la selección de influencers y en la ejecución de campañas de marketing de influencia exitosas, tienen el compromiso, las habilidades, las herramientas y la experiencia para encontrar a los influencers que necesitas para representar a tu marca. Esto significa que pueden asesorar a las marcas sobre qué influencer es adecuado para la campaña, cuáles son las mejores tácticas de marketing y cómo evaluar el éxito de la campaña.

Además de:

1. Acceso a una red de influencers: las agencias de influencers tienen una amplia red de influencers con los que han establecido relaciones sólidas y de confianza. Al trabajar con una agencia de influencers, las marcas tienen acceso a una red de personas influyentes que pueden ser adecuadas para la campaña.

2. Ahorro de tiempo: trabajar con una agencia de influencers puede ahorrar tiempo a las marcas, ya que la agencia se encarga de la selección de influencers, negociación de tarifas, gestión de contratos, supervisión de los resultados, y otros aspectos de la campaña de marketing de influencia.

3. Conexiones y acceso a eventos y lanzamientos: algunas agencias de influencers tienen conexiones con otras marcas y pueden ofrecer a los influencers la oportunidad de asistir a eventos exclusivos, lanzamientos de productos y otras actividades que puedan resultar atractivas para el público y fortalecer la relación entre el banco y el influencer.

4. Medición de resultados: las agencias de influencers también pueden medir los resultados de la campaña de marketing de influencia para determinar su eficacia y ROI. Esto es útil para las marcas ya que les permite evaluar si la campaña de marketing de influencia ha sido efectiva en la consecución de sus objetivos.

En conclusión, trabajar con una agencia de influencers puede ser extremadamente beneficioso para un banco. Desde el aumento de la visibilidad y alcance en redes sociales hasta la mejora de la reputación de marca y el aumento de clientes. 
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